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Come creare la brand identity perfetta di un birrificio artigianale?

Come per tutte le realtà di business, anche per quanto riguarda i birrifici artigianali definire l’identità di marca è fondamentale per rendersi riconoscibili dai consumatori. Come fare? Ce lo dimostra il caso studio di Peroni.

Prima di entrare nel dettaglio della creazione della brand identity, fondamentale per la riconoscibilità del brand, iniziamo dalle basi. 

 

Spesso si tende a confondere brand identity e brand image: la brand identity è come l’azienda vuole che il brand sia percepito dal proprio consumatore, la brand image, invece, è come il brand è visto e percepito dal consumatore. 

 

Per dare una definizione più precisa: la brand identity è l'identità della marca, una serie di elementi e di significati, tra loro coerenti e duraturi nel tempo, con cui la marca comunica, si presenta e si espone al pubblico in modo reale e autentico.
Non si parla di significati solo dal punto di vista visivo, ma anche psicologico.

 

La brand identity è fondamentale per dare alla marca solidità e coerenza, in modo tale da rendersi unica e riconoscibile sul mercato, suscitando nel consumatore sempre lo stesso tipo di emozione.

 

Non si può pensare allo sviluppo di una strategia senza avere chiara la brand identiy. 

Si tratta del primo step da considerare per lo sviluppo di una strategia di creazione del brand che può essere declinata anche sul tuo birrificio online.

 

Considera di presentare per la prima volta la tua birra al pubblico come se fosse una persona, che cosa dovrebbe avere? 

- Nome

- Aspetto

- Carattere 

 

 Quindi, per rendere riconoscibile il tuo birrificio online, devi considerare questi elementi: 

- Naming: il nome del tuo prodotto deve essere originale e identificativo 

- Logo: il marchio deve esprimere graficamente la personalità del tuo brand 

- Visual branding: significa creare un’immagine coordinata per il tuo birrificio che si rispecchi sia online che offline 

- Tone of voice: lo stile del linguaggio che utilizzi con i tuoi clienti è fondamentale per far emergere la personalità della tua marca 

 

Nel dettaglio, per avere una chiara definizione dell’identità della tua marca di birra, devi tenere presente questi punti: 

- Elementi fisici: l’insieme delle caratteristiche oggettive ed esteriori associate alla marca 

- Personalità: il modo di porgersi al pubblico, il carattere e il tono di voce 

- Relazione: rapporto umano interpersonale o sociale che la marca mette in scena e supporta 

- Cultura: sistema di valori della marca 

- Immagine riflessa: il modello di consumatore nel quale il pubblico si proietta 

- Rappresentazione mentale: come il consumatore si considera utilizzando quel prodotto 

 

Ora, dopo una prima infarinatura teorica, cerchiamo di andare più nel dettaglio portando un esempio pratico.

Come creare questa combinazione di associazioni per rendere unico il tuo brand e generare valore

Ce lo dimostra il caso studio di Peroni

 

Il noto brand di birra ha recentemente rivisto la sua strategia per trasmettere al meglio la propria brand identity. 

 

Peroni ha combinato la lunga tradizione alle spalle con lo spirito di innovazione, puntando sulla modernità d’immagine, sulla qualità, sulla riconoscibilità e sull’italianità.

 

La nuova veste grafica di Peroni presenta uno stile più essenziale, pur mantenendo inalterate le caratteristiche tipiche del logo. 

 

La nuova immagine grafica viene riportata su tutti i prodotti del brand, per sottolinearne la riconoscibilità, cambiando solo il colore del tappo a seconda del prodotto per renderlo maggiormente identificativo. 

 

La vicinanza al territorio italiano viene espressa nell’etichetta con le frasi «indiscutibilmente italiana» e «prodotta a Bari, Roma e Padova».

 

Peroni ha dimostrato come anche dopo 175 anni, nonostante la notorietà e la fama, sia necessario rivedere la propria identità senza snaturarla, conservando la propria storia e allo stesso tempo dimostrandosi al passo con i tempi

 

Quello di birra Peroni rappresenta un caso di successo perché ha puntato sulla propria cultura aziendale enfatizzandone i valori.

 

Strutturare la brand identity del proprio birrificio aiuta a trovare una connessione emotiva con i consumatori che deve emergere in tutti i mezzi di comunicazione, dalla brochure al sito e-commerce. 

La cosa fondamentale è portarla avanti in modo coerente, coordinato e continuato nel tempo.

 

Costruire l’identità del proprio birrificio online può sembrare piuttosto complesso, ma trovare la giusta strada tra valori, grafica, simboli e linguaggio presenta i suoi ostacoli.

 

Ma niente paura a questo ci pensa HopLine

Lavorando insieme possiamo aiutarti a creare la brand identity ideale per il tuo birrificio artigianale! Contattaci per saperne di più! 

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