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Birra artigianale: content marketing per il tuo birrificio

Per i birrifici artigianali creare contenuti significativi, unici ed emozionali è diventato una necessità per spiccare nel mercato.

Immagina di dover instaurare una relazione, sia essa di amicizia, d'amore o di semplice conoscenza…quale è la prima mossa da fare?

 

L'essere umano è di per sé un essere sociale e dotato di parola. Grazie alla scrittura, la nostra capacità di dialogo si è trasformata sempre più fino a pervadere ogni ambito della nostra quotidianità.

 

Il bisogno e la volontà di comunicare, dunque, sono elementi che caratterizzano ogni essere umano.

Con il passare del tempo la comunicazione (come le persone) è cambiata, mutata e si è evoluta per rispondere alle sempre nuove richieste e necessità.

 

Ad oggi, la comunicazione above the line (questo termine indica tutte le attività di comunicazione che utilizzano “media classici”, ovvero: Radio, Televisione, Cinema, Stampa, Affissioni, Internet, Servizi di rete sociale) rischia di perdersi tra la miriade di messaggi, faticando così a raggiungere i consumatori in target. 

Il manifestarsi di una domanda sempre più personalizzata da parte del consumatore, comporta inoltre che una logica focalizzata esclusivamente sul prodotto non basti. Per rendere efficace una strategia è necessario integrarla ad una logica customer centric, ovvero una strategia di business che ha come obiettivo il vantaggio competitivo dato dall'esperienza positiva dei clienti.

 

Creare contenuti significativi, unici ed emozionali è diventato una necessità.

 

Cos’è il content marketing?

Il content marketing consiste nel creare e condividere contenuti finalizzati all'acquisizione e al mantenimento dei clienti. 

 

Lo scopo è generare attenzione e affezione nel pubblico, che porti di conseguenza ad un aumento del traffico sul sito, facendo così lead generation di qualità e concludendosi con l’acquisizione di nuovi clienti.

I contenuti possono essere di varie forme come articoli, contenuti multimediali (foto, infografiche, video) seminari, webinar… Lo scopo infatti, non è quello di vendere direttamente, ma informare il cliente per generare con esso una relazione sincera, stabile e duratura.

 

Perché il content marketing è importante?

Il content marketing aiuta, dunque, le imprese a:

  • raggiungere e coinvolgere il target di riferimento,
  • costruire relazioni con i clienti
  • mostrare al pubblico prodotti e servizi,
  • creare una community

 

I dati statistici di Hubspot affermano che il content marketing ottiene 3 volte più contatti rispetto agli annunci a pagamento (Inoltre il 45% degli esperti di marketing B2C ritiene che il contenuto visivo sia il tipo di contenuto più importante).

 

L’importanza del contenuto per un’azienda

Per le imprese generare contenuti di valore a favore del proprio pubblico significa creare l'elemento fondamentale per raggiungere i principali obiettivi aziendali.

 

Devi immaginare che i mercati con cui entri in contatto siano in realtà delle situazioni, dove la regola è quella di instaurare una conversazione con qualcuno alla pari. Il vostro potenziale cliente non è più accondiscendente a pubblicità martellanti e non è più arrendevole alla semplice persuasione: il pubblico, infatti, ora vuole qualcosa che vada ben oltre.

 

Per il tuo birrificio

Per il tuo birrificio artigianale devi, quindi:

  • creare una relazione e un rapporto duraturo con il pubblico; 
  • mostrare il valore aggiunto del brand e permeare l’intera realtà aziendale.

 

Questo processo, ricordati che non si ferma all'acquisto della tua birra artigianale, ma esiste prima e continua poi.

 

Ricorda che essere coinvolgenti e attrattivi non equivale ad avere a disposizione grossi budget.

 

La creazione di contenuti ti permette, dopo aver individuato il canale giusto sul quale condividerli, di esprimere ciò che più desideri e nella maniera più adatta alle tue esigenze.

 

Se riuscirai ad attrarre i tuoi clienti con i tuoi contenuti sarà molto probabile che siano disposti a lasciarti dei contatti, a chiedere informazioni e successivamente ad acquistare la tua birra artigianale e, perchè no, anche a consigliare il tuo birrificio!

 

In Italia le PMI e i professionisti stanno prendendo sempre più consapevolezza dell’importanza di questa risorsa.

 

Il nostro paese con le sue eccellenze, bellezze e la sua storia non può che trarre vantaggi da un’apertura alla rete consapevole e di valore per gli utenti.

 

Si può dunque riassumere l’importanza di questa strategia con la frase “content is king”, dalla quale emerge l’importanza di creare contenuti interessanti ed in grado di calamitare l’attenzione del vostro pubblico.

Creare una strategia di content marketing per la tua birra artigianale.

 

Sviluppare un'azione di content marketing significa sviluppare un programma sul medio/lungo periodo.

Inizialmente dovrai scegliere degli obiettivi SMART: 

  • Specific (specifico);
  • Measurable (misurabile);
  • Achievable (raggiungibile);
  • Relevant (rilevante);
  • Timely (scadenzato).

 

Analizza la situazione attuale del tuo birrificio, capisci cosa non va, cosa vuoi ottenere e cosa desideri migliorare.

Quindi:

  • individua i tuoi obiettivi;
  • capisci bene chi è il tuo pubblico: capisci a chi ci ti devi rivolgere;
  • scopri quali contenuti sono più attrattivi per il tuo target di riferimento;
  • realizza una strategia funzionale e realistica per la tua attività.

 

Questi sono i principali elementi su cui dovrai soffermarti prima di prendere qualsiasi decisione.

 

Grazie ad un’attenta definizione degli obiettivi e la scelta dei canali insieme al target di riferimento, infatti, si potrà andare ad elaborare un piano editoriale che prevede la definizione di date e orari ben precisi per la suddivisione dei contenuti su tutti i tuoi canali, dai social, al sito, alle newsletter…

 

Ricorda che all'inizio non sarà facile capire il target di riferimento del tuo birrificio, oppure i migliori canali attraverso cui veicolare i messaggi, ma una volta trovata la strada ... non avrai più limiti!

 

Il progetto HopLine può aiutarti all'inizio di questo percorso, offrendoti un sito e-commerce, funzionale ed accattivante, e ideando con te la strategia di web marketing adatta a tutte le  necessità del tuo birrificio artigianale!

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